İngilizce: Objective
Bir projenin veya kuruluşun ulaşmayı hedeflediği sonuçların kavramsal tanımı. Amaçlar, proje uygulamalarının veya kuruluşun hizmetlerine ilişkin politikaların uygulanması ile elde edilecek sonuçları ifade eder. Amaçlar: misyon, vizyon ve temel değerlerle uyumlu, iddialı, ama gerçekçi ve ulaşılabilir olmalı, ulaşılmak istenen sonuçları açık bir şekilde ifade etmeli, ancak bunlara nasıl ulaşılacağını ayrıntılı olarak açıklamamalı, durum analizi sonuçlarına göre şekillenmeli, orta vadeli bir zaman dilimini kapsamalı, önemli dışsal değişiklikler olmadığı sürece değiştirilmemelidir.