Ürünlerin bir özelliğini ya da markanın başarılı ürününü ön plana çıkartarak, tüketicinin ürünün/markanın diğer özelliklerinin ve diğer ürünlerinin de iyiymiş gibi düşünmesini marka hakkında olumlu bir genel yargıya varmasını sağlar.  

Halo etkisi, bir insanın özelliklerinden birinin beğenilmesi nedeniyle, o insanın diğer özelliklerine de pozitif bir şekilde bakılması durumudur. Örneğin, bir ürünün paketlemesi çok güzel olduğu için, ürünün kalitesi de yüksek olarak değerlendirilebilir.