Pazar koşullarına göre fiyatlandırma, rekabet, tüketici ihtiyaçları gibi piyasa koşulları ile bağlantılı unsurları dikkate alarak bir ürün ya da hizmeti fiyatlandırmayı ifade eder. Bu kavram rekabet temelli, ya da pazar-odaklı fiyatlandırma olarak da isimlendirilebilir. Ürün piyasadaki benzer diğer ürünlerin nasıl fiyatlandırıldığı göz önünde bulundurularak fiyatlandırılır. Sağladığı ürünün değerine göre, piyasada kendisinden daha fazla üründen düşük, daha az imkan sunandan yüksek fiyatlandırılır. Özetle, bu fiyatlandırma stratejisinde şirket, piyasadaki benzer ürünlerin özelliklerini öncelikle iyi tanıyıp fiyatlandırmalarını bu bilgilere göre değerlendirir.