Rekabet ihlalinin olmadığı, arz ve talebin serbestçe belirlendiği piyasada oluşan fiyattır. Bu fiyatın marjinal maliyete ve marjinal gelire yakın olması beklenir.

Giriş engellerinin olmadığı piyasada, bir firmanın yatırdığı sermayenin enaz normal getirisi kadar kazanç elde etmesini güvence altına alan fiyat.