Arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almak için bir metin parçasını anahtar kelimeler ve kelime öbekleriyle doldurma uygulaması, anahtar kelime doldurma olarak da bilinen anahtar kelime spam’ı olarak bilinir. Bu taktik, belirli terimleri ve ifadeleri aşırı kullanmayı, bunları yanlış yerlere yerleştirmeyi ve materyalleri kullanıcılara ve arama motorlarına farklı bir şekilde sunmak için gizlemeyi içerebilir. Arama motorları, arama motoru optimizasyonunun (SEO) ilk günlerinde sayfadaki kelimeleri kullanarak bir sayfanın içeriğinin bir aramayla alaka düzeyini ölçmek için kullanılırdı. Bir anahtar kelimenin arama sonuçları sayfasında daha üst sıralarda yer alma olasılığı, sayfada görülme sıklığıyla birlikte arttı.