Bir web sitesindeki herhangi bir araç için hızlı teşvik oluşturmak ve ziyaretçileri harekete geçmek için kullanılan bir pazarlama tekniğidir. Kullanıcıya sitede çeşitli şekillerde gösterilebilecek kısa bir mesajdır. Blog, kategori ve ürün açıklaması gibi site içeriklerinin yanı sıra belirli ifadelerin sonunda,reklam görsellerinde ve site içerisinde dikkat çekici bir buton üzerinde yer almaktadır. Hemen al, şimdi incele, ücretsiz indir, paylaş, beğen, sepete ekle, ürüne git, mağazaya soru sor gibi emir cümleleri ile verilen talimatlar harekete geçirici mesajlar olup kitlenin teşvik edilmesi ve müşteriye dönüştürlmesi için verilebilecek yaygın örneklerdir.