Bir anlatıyı anlatma eylemi hikaye anlatımı olarak bilinir. Basılı, video, resim, canlı performans ve diğer ortamların tümü hikaye anlatmak için kullanılabilir. Bir dizi olayı anlatan ve izleyicinin öğrenmesini mümkün kılan herhangi bir anlatıya hikaye anlatımı denir. Hikaye anlatımı oldukça başarılı bir pazarlama taktiğidir. Bir masal yaratma amacı, pazarlama için kullanıldığında geleneksel taktiklerden önemli ölçüde farklıdır. Öte yandan bir pazarlama hikayesi, izleyiciyi bir tür harekete geçmeye zorlamak için hikaye anlatımını kullanır.