Belirli bir kitleyi çekmek ve sürdürmek ve nihayetinde kazançlı tüketici eylemi oluşturmak için anlamlı, uygun ve tutarlı içerik üretmeye ve sunmaya odaklanan stratejik bir pazarlama tekniğidir. İşletmelerin içerik pazarlamasını kullanmalarının dört ana nedeni ve avantajı vardır: Satışların yükselmesi, maliyetten tasarruf, daha sadık müşterilerin daha iyi müşteriler olması ve içeriğin gelir kaynağı olarak görülmesi. İçerik pazarlamasının önemi varolan bir markanın kimliğini temsil etmektir. Bu terim 2001 yılında Joe Pulizzi tarafından ortaya çıkmasının ardından küresel kullanım ve kabul görmüştür. Fotoğraf, video, ses, metin ve grafikler gibi içeriklerle hedef kitlenin dikkatini çekmesini amaçlayan yeni nesil pazarlamadır.