Bir işletmenin rekabet ortamını analiz etmek, rekabet analizi yapmak olarak adlandırılır. Çevrimiçi rakiplerin analizi, dijital pazarlamada rekabet analizi olarak adlandırılır. Rakiplerin güçlü ve zayıf yönleri bu çalışmada yer almaktadır. Pazarlamacılar ayrıca kendi avantaj ve dezavantajlarını da değerlendirebilirler. Pazardaki demografik ve tüketici tercihleri, konum iyileştirme için pazar iş taktikleri, pazarlamacının veya işletmenin yeni pazarlara girmesini engelleyen engeller ve müşterilerin ve rakiplerin şirketin pazardaki konumunu baltalamalarını engelleyen caydırıcılar.