Bir web URL’sinin sonuna küçük bilgiler ekleme uygulaması, işletmelerin çevrimiçi trafiği ölçmesine olanak tanır. UTM kodu, Google Analytics içinde ele alınabilen bir özelliktir. Şirketlerin hangi etkinliklerin ziyaretçileri web sitelerine geri getirdiğini görmelerine yardımcı olmak için UTM’ler sosyal medya gönderileri, e-postalar ve hatta diğer web siteleriyle bağlantılı olabilir.