Reklam mesajlaşma yaklaşımını benzersiz ve akılda kalıcı bir şekilde hayata geçirecek izleyicinin ilgisini çekmek, duygusal bir tepkiyi etkilemek ve harekete geçmeleri için onlara ilham vermeyi sağlayan büyüleyici “büyük fikir” yaratıcı konsept olarak adlandırılır. Yaratıcı konsept oluşturma, stratejik ve bilinçli yaratıcı konseptler üretir. Bu kavramlar, ilgisiz bir müşteriyi satın almaya, uzun süredir bir kullanıcının bir hizmete bakış açısını değiştirmeye ve hatta kuruluşa yeni üyeler çekmeye ikna etme yeteneğine sahiptir.