Yeni ürün ve hizmetleri hedeflenen bir tüketici gruplarına pazarlayan ve ileten yenilikçi süreç ve faaliyetlerdir. Müşteri ihtiyaçları, davranışları ve eğilimleri hakkında pazar araştırması yapmak, ürün tasarımında değişiklik geliştirmek, yeni bir ürünü alışılmadık bir yerde piyasaya sürmek, ürünü alışılmadık bir şekilde fiyatlandırmak, ürünleri alışılmadık bir şekilde tanıtmak gibi durumlar yenilikçi pazarlama kavramlarına örnek olarak verilir.