Kalitatif araştırma, röportajlar, odak grup çalışmaları ve etnografik gözlemler gibi tekniklerle bireylerin deneyimlerini, algılarını ve davranışlarını anlamaya odaklanan bir araştırma türüdür. Genellikle bir konuya derin bir anlayış kazanmak ve fikirler üretmek için kullanılır.