Bir markanın tüketiciler tarafından algısının zaman içinde değişip değişmediğini ve nelerin bu değişime neden olduğunu anlamaya yönelik yapılan araştırmadır. Bu tür araştırmalar, markanın tüketici davranışları, marka tercihini etkileyen faktörler ve tüketicilerin markaya ilişkin algıları gibi konuları inceler.