Tüketicilerin görsel veya sözlü ipuçlarına dayanarak bir markayı ne ölçüde doğru tanımlayabildiklerini ifade eder. Bu, tüketicilere bir logo veya slogan gösterildiği ve markayı tanımlamalarının istendiği tanıma testleri kullanılarak ölçülebilir.