Bir araştırmada, pazarlama faaliyetlerinin (ürün, fiyat, dağıtım, reklam gibi unsurların) etkilerinin ölçülmesini ve bu etkilerin optimal hale getirilmesini amaçlayan bir yöntem. Bu yöntem, pazarlama bütçelerinin daha etkili kullanılmasını sağlar.