Kalitatif veya kantitatif yöntemler kullanılarak ilk reklam konseptlerinin veya bitirilmiş reklam yürütümlerinin değerlendirilmesini içeren bir yöntemdir. Bu testler, reklam konseptlerinin ilgili, anlaşılır, etkili, cazip ve potansiyel uzun ömürlü olup olmadığını değerlendirmek için yapılır. Bazen sadece konsept testleri olarak adlandırılır.