Bir ürün veya hizmetin pazarlama çalışmasında kullanılan bir ifade olup, ürün veya hizmetin benzersiz özelliklerini ve hedef müşteri grubunun ihtiyaçlarını karşıladığını vurgulayarak, ürün veya hizmetin pazardaki konumunu belirler. Örneğin, “X marka araba, yüksek performans ve lüks tatil için mükemmel bir seçimdir.” gibi bir ifade bir positioning statement olabilir ve bu ifadenin yarattığı algı ve etki hakkında araştırma yapılabilir.