Bir kişinin belirli bir ürün veya satın alma olasılığını ifade eder. Satın alma niyeti, fiyat, ürün özellikleri ve pazarlama mesajları gibi faktörler tarafından etkilenebilir. Tüketici araştırmalarında, satın alma niyeti anketler veya diğer araştırma yöntemleri kullanılarak ölçülebilir.