Bir tüketicinin, yardım olmadan bir ürünü, markayı veya hizmeti spontane olarak hatırlaması. Bir ürünün bir tüketicinin belleğinde ne kadar iyi yerleştiğini ölçen bir ölçümdür ve pazarlama çalışmalarının etkililiğini ölçmek için kullanılabilir.